¿Twitter Ads y Twitter marketing vale la pena? En este blog te lo explicamos en detalle.
Recientemente, Twitter ha lanzado su nueva función llamada Twitter Blue, la cual, según Elon Musk, podría hacer que la plataforma sea más rentable en los próximos años. Este lanzamiento ha planteado varias preguntas para los profesionales del marketing, especialmente sobre la inversión en Twitter marketing y su utilidad para diferentes tipos de empresas.
A pesar de la popularidad de otras redes sociales, Twitter sigue siendo una plataforma única que ofrece diversas oportunidades para que las empresas lleguen a su público objetivo.
Para aprovechar al máximo Twitter marketing, es necesario comprender bien la plataforma y planificar una estrategia adecuada. En este blog, analizaremos el nuevo entorno de Twitter marketing y exploraremos qué tipo de empresas pueden beneficiarse de Twitter Ads.
Twitter marketing: vale la pena?
Los datos proporcionados por una investigación revelan la cantidad de usuarios activos mensuales en las distintas plataformas de redes sociales, siendo los siguientes:
Facebook: 2.91 billiónes
Instagram: 1.2 billiónes
YouTube: 2 billiónes
Twitter: 330 milliónes
Twitter no es una de las plataformas de redes sociales dominantes en el mercado, sin embargo, es importante entender el poder único que tiene Twitter: los retweets y los comentarios.
Estos dos elementos son fundamentales para generar el boca a boca digital en las redes sociales. Gracias a esta característica poderosa y única, Twitter se convierte en una plataforma efectiva para generar la autoridad de la marca y ayudar a construir la comunidad de la marca.
Además, Twitter cuenta con un público altamente activo y comprometido. Aunque no tiene el mismo alcance que sus principales competidores, su audiencia suele ser apasionada y conocedora de los temas que les interesan.
Por lo tanto, Twitter se convierte en una plataforma ideal para encontrar defensores de tu marca, quienes pueden ayudar a construir y mejorar la imagen de tu empresa.
Twitter se preocupa por la experiencia de creación y difusión de campañas publicitarias, tanto para los que ven los anuncios como para los que los crean.
El equipo de Twitter trabaja constantemente en mejorar la capacidad publicitaria de la plataforma, lo que podría convertirla en un canal de publicidad efectivo en el futuro cercano. Por ejemplo, Twitter cuenta con dos aspectos únicos para las campañas hasta el momento:
Botón de aplicación: lleva a los clientes directamente a la tienda de aplicaciones que prefieras para descargar tu aplicación. Si ya tienen la aplicación instalada, al hacer clic en el botón se abrirá la aplicación en el teléfono del cliente, lo que puede ser una forma fácil y efectiva de hacer que las personas revisen nuevas características o contenido.
Branded hashtag: Obtener el trending hashtag en Twitter y generar más conversaciones con los clientes que ya conocen tu marca.
Como Twitter Ads está compitiendo con Google y Facebook, se espera que en un futuro cercano la plataforma lance alguna función totalmente revolucionaria para mejorar su capacidad publicitaria y seguir siendo competitiva.
Para quienes sirve el Twitter marketing
Aunque el marketing en Twitter puede parecer atractivo, los profesionales del marketing deben considerar su propia situación antes de utilizar esta plataforma. Los factores más importantes que influirán en la eficacia del marketing en Twitter son el público objetivo al que se desea llegar y el objetivo que se desea alcanzar. Según los expertos, el marketing en Twitter es más efectivo para:
Los que han encontrado su mercado nicho
El costo por cada mil impresiones (CPM) promedio en Twitter es de alrededor de $3.50, en comparación con $0.59 en Facebook. Aunque pueda parecer que Facebook es más económico, es importante considerar que se necesita gastar más en Facebook Ads para lograr el mismo nivel de compromiso y tasa de clics (CTR) que se obtiene con Twitter, lo que puede hacer que Facebook resulte más caro a largo plazo.
Twitter es una comunidad altamente comprometida de personas que ya están participando activamente en conversaciones relacionadas con tu nicho, lo que representa una mayor oportunidad de llegar a personas relevantes y generar conversaciones acerca de tu marca.
El alto retorno de inversión (ROI) que se obtiene de los anuncios en Twitter los hace rentables solo cuando se ha identificado un público nicho adecuado.
Los que desean difundir el mensaje de su marca
Un poderoso aspecto del marketing en Twitter es su capacidad para difundir tu contenido a un público aún más amplio. Aunque Facebook y Tiktok tienen una base de público más grande, su forma de promoción depende de sus algoritmos, los cuales pueden tener efectos negativos al difundir tu mensaje a un público deseado.
Por otro lado, Twitter te permite alcanzar a una audiencia específica mediante el uso de hashtags, palabras clave y otras herramientas de segmentación que te permiten llegar a los usuarios que tienen intereses y necesidades específicas relacionadas con tu marca. Esto significa que puedes llegar a personas más relevantes para tu negocio, lo que aumenta las posibilidades de generar un mayor engagement y aumentar la visibilidad de tu marca.
Los que quieren mejor tráfico a su sitio web
Aunque los anuncios de carrusel en Twitter siguen siendo populares, la plataforma los ha actualizado recientemente para que cada imagen o video dentro del carrusel pueda tener su propio titular y/o URL único, lo que permite una mayor personalización y dirigirse mejor al público objetivo. Esto ha dado resultados positivos para los anunciantes que invierten en campañas publicitarias en la plataforma, ya que se ha observado un aumento del 20% en el click-through rate.
El estilo único de entrega de contenido de Twitter le ha permitido generar un click through rate más alto que otras plataformas.
En promedio, los anuncios de Twitter con enlaces tienen una tasa de CTR del 2%, en comparación con:
0.72% en Facebook
0.94% en Instagram
y solo 0.06% en LinkedIn
En otras palabras, si tu objetivo es obtener más tráfico a tu página, vale la pena invertir en Twitter Ads.
La correcta implementación del marketing estratégico en Twitter puede generar resultados impresionantes. Si has decidido invertir en Twitter Ads, es importante comprender cómo funciona la plataforma para optimizar tus campañas.
En nuestro próximo blog, hablaremos en detalle sobre las campañas más efectivas en Twitter y cómo optimizar tus anuncios de Twitter Ads.