Los eventos corporativos son una forma efectiva de maximizar el ROI, y conseguir los objetivos deseados para tu marca.
Este tipo de eventos, nos permite conectar con clientes potenciales, ayudando así a forma aumentar la visibilidad de la marca y, en consecuencia, generar oportunidades de negocio.
Ahora bien, para garantizar el éxito de un evento corporativo, es necesario enfocarse en desarrollar e implementar una estrategia de eventos efectiva, que permita promocionarlo de manera adecuada.
En el siguiente post, abordaremos 3 estrategias digitales, las cuales pueden apoyar tu estrategia digital y mejorar el marketing ROI de tu evento corporativo.
Estrategia de emailing
Cuando abordamos un evento corporativo, es necesario acceder de forma estratégica a los potenciales asistentes a este evento, y el correo es sin duda una forma práctica de hacerlo.
Para una estrategia de emailing efectiva, debes comenzar por tener una lista de contactos actualizada y segmentada, con la cual puedas aprovechar grupos para hacer llegar la información de manera adecuada.
Al contar con una lista de contactos actualizada y segmentada, diseñar correos personalizados que puedan ser realmente interesantes para sus destinatarios.
Además, es necesario incluir en los emails algunos datos de interés sobre el evento, bien sea la fecha, el lugar y los oradores destacados.
Es posible ofrecer incentivos exclusivos en suscriptores destacados, ofrecer descuentos acceso a contenido exclusivo, como una forma de brindarle atractivo a tu oferta.
El emailing puede apoyar el marketing ROI de diferentes formas:
• Aumenta los índices de asistencia al evento
No solo es superfuncional como método de recordatorio, sino que ayuda a incentivar a registrarse al evento. Para ello debes contar con una base de datos segmentada y mensajes personalizados, lo que hará más probable que los destinatarios se sientan interesados en el evento y decidan asistir.
• Genera interés en el evento
Esta es una excelente forma de generar interés y anticipación en torno al evento, ya que el contenido del email, puede llevar información atractiva sobre el evento, aumentando la emoción y expectativa en torno al mismo, lo que puede llevar a una mayor asistencia.
• Ayuda a promover el networking
A través de esta herramienta podemos conectar mejor con los asistentes, antes del evento y planear reuniones y encuentros, apoyando así el aumento de la participación y el ROI del evento.
Social media marketing
Las redes sociales tienen uno de los alcances más importantes en los medios en línea, por lo que son indiscutiblemente otra de las formas más eficientes de promocionar un evento corporativo.
Puedes aprovechar las plataformas sociales como Twitter, Facebook y LinkedIn para llegar audiencias más amplias y lograr despertar interés y entusiasmo en torno al evento.
Para ello se puede crear una campaña de social media marketing utilizando hashtags relevantes y llamados a la acción, o negociar alguna colaboración con influenciadores de las redes sociales para que promocionen tu evento.
El marketing en redes sociales, puede apoyar el ROI de diferentes formas:
• Ayuda a aumentar la visibilidad y el alcance
Cuando promocionamos un evento en redes sociales, este puede llegar a una audiencia más amplia la cual esté interesada en asistir.
Además, herramientas como los hashtags relevantes y promocionar el contenido a través de anuncios pagados, se puede aumentar aún más la visibilidad y el alcance.
• Genera interés y entusiasmo
El social media marketing también es una excelente manera de generar interés y entusiasmo en torno al evento.
Al publicar contenido relevante y atractivo, como fotos, videos y noticias relevantes, se puede aumentar la emoción y el interés en el evento, lo que puede llevar a una mayor asistencia.
• Facilita el networking
Es una forma de conectar con los asistentes lo que puede aumentar la participación y el ROI del evento.
Content marketing
El content marketing no solo es indispensable, sino que es una de las estrategias más poderosas a través de las cuales podemos generar interés y aumentar la asistencia a un evento corporativo.
Dentro de las estrategias de marketing de contenido es fundamental crear contenido relevante y atractivo para tu audiencia, utilizando blogs, videos y publicaciones en redes sociales.
Este contenido debe destacar los beneficios de asistir al evento y los temas clave que se discutirán durante el mismo.
El contenido es eficiente en el proceso de generación de leads.
Puede incluir formularios de registro en tus publicaciones de blog y videos, y promociona el evento a través de tus canales de redes sociales. Esto te permitirá capturar información valiosa sobre los interesados en el evento y nutrirlos a lo largo del embudo de ventas.
El marketing de contenido puede ayudar mejorar el marketing ROI, en diferentes ámbitos:
• Aumenta el interés y la participación
El contenido relevante, impulsará el interés de la audiencia para un evento corporativo, apoyando la participación, como elemento clave para el marketing ROI.
• Mejora la imagen de marca
Desarrollar y difundir contenido de calidad para compartir con tu segmento objetivo ayuda a mejorar la imagen de marca y permite establecerla como líder en su industria.
Este es un elemento indispensable a la hora de fomentar la lealtad de los clientes y aumentar la participación en futuros eventos.
• Ayuda a generar leads
Es una herramienta eficiente para generar leads de alta calidad, a través de contenido relevante y atractivo que compartimos en plataformas digitales, además permite atraer a un público que tenga interés en el evento generando leads calificados los cuales tengan potencial para convertirse en clientes potenciales.
• Ayuda a aumentar la visibilidad
Creando contenido en diferentes canales de marketing digital, con lo cual es posible llegar a una audiencia más amplia.
Esto es algo que en definitiva podemos traducir en un mayor ROI gracias a una mayor participación en el evento.
Medición del ROI marketing
La medición del ROI, de un evento, es uno de los pasos más importantes a la hora de determinar el éxito y justificar la inversión en marketing.
El ROI, pude medirse a través del seguimiento de la participación en el evento, además de la generación de leads y los ingresos que este evento haya generado.
También puedes utilizar herramientas de análisis web y seguimiento de conversiones para evaluar el impacto de tus estrategias de marketing.
Conclusión
Estas tres estrategias digitales resultan imprescindibles para el éxito de tu evento corporativo.
Asegúrate de usar de forma efectiva cada canal de marketing disponible de manera de promocionar tu evento y medir su ROI, esto acompañado de la mejora continua de las estrategias de marketing en futuros eventos, puede marcar la diferencia para el éxito de tus campañas.